在美國，說到電子書就會直接想到亞馬遜的Kindle電子閱讀器，它賦予書新的定義，給賣書的人和讀書的人新的契機。學習投資需要大量的閱讀，許多美國人愛學習，而閱讀是有效學習的方法之一。
要為了應用而讀，不要為升學而讀。不知道自己需要什麼知識的人自然是不愛讀書的人。有影響力的文化菁英們，請力行鼓勵社會底層民眾先找到一個閱讀的好理由，然後他們才有動機花一些時間在閱讀上。
要為了應用而讀，不要為升學而讀。不知道自己需要什麼知識的人自然是不愛讀書的人。有影響力的文化菁英們，請力行鼓勵社會底層民眾先找到一個閱讀的好理由，然後他們才有動機花一些時間在閱讀上。
懶得唸書的人應該汗顏。要知道，寫出一篇文章要比看完一篇文章多花上十倍、百倍、甚至千倍的工夫，如果你比我們的作者們都還要忙錄，你至少可以看本網首頁上的推薦閱讀文，或訂閱本網電子週報，希望您也是對讀書有感的好學之人。
最近因為愛上電子閱讀器，外出幾乎都隨手帶著，逢人也喜歡拿出來炫耀一番，測試親友們的反應。
結果得到的反應多數是：
1 這是什麼？喔，電子閱讀器，這樣啊。......（被扔到一邊，無言）
2 電子閱讀器？不是平板電腦嗎？不是嗎？喔....是黑白的...（被扔到一邊，沒興趣）
3 電子閱讀器？！借我看看。（努力滑，卻滑不出什麼）喔，不好玩。（又被晾到一邊）
問了四、五個人，有一個人連問都沒問，直接把話題轉到其他主題去。好不容易，碰到一位朋友，終於有興趣探索這是什麼，很認真地要我按開來，看看裡頭有什麼書。但翻了幾頁，看了看庫藏書，馬上我問我能不能上網？
我說：＂可以上網啊，但只能連到電子書城，而且是黑白顯示的。＂
對方說：＂這樣啊，那就不能上網玩遊戲或看臉書了？＂（又被扔還回來給我）
我突然覺得，電子書在台灣肯定沒市場，因為，大家連電子閱讀器是什麼都搞不懂，那就更別提要下載電子書來看了。
因為太多人搞不懂電子書為何物，所以這篇文章就來淺談一下。
所謂電子書，顧名思義就是把紙本的印刷文字書，變成一堆電子資訊的電子文字書，讓讀者可以下載到電子載具上面來閱讀。
至於閱讀載具，可以分成兩大陣營，一種是彩色的，另一種是黑白的。
彩色的便是傳統的個人電腦螢幕、筆記型電腦、平板電腦或手機，閱讀方式就跟在網路上讀PDF檔差不多。
黑白的呢，則是用所謂的電子紙，組裝成電子閱讀器，變成一種像讀傳統書本一樣的新閱讀工具。這種工具幾年前因為美國亞馬遜網路書店推出創新型的Kindle電子閱讀器而在歐美大行其道。
所謂的電子閱讀器，指的就是後面這種以電子紙為閱讀介面的新載具。這種新載具也是讓國外電子書忽然蓬勃發展的主要推手與原動力。
為何如此呢？試想，要在電腦上閱讀一本書，頗為吃力，除了電腦螢幕傷眼外，個人電腦帶不走，筆電雖好攜帶卻也非能躺在床上瀏覽的載具。平板電腦雖輕巧，但畫面光彩很懾人，要閱讀白紙黑字的書本文字，不但傷眼，甚且耗電。
對歐美人士來說，拿Kindle這種電子閱讀器來讀書，顯然有遠勝過彩色電子載具的多重優點與功能：
第一、書本本來就是黑白兩色的為主，就該用黑白方式來閱讀才不傷眼。電子閱讀器上面的電子紙，就是非常擬真傳統紙張與墨水印刷術的黑白顯示器，當然就具有閱讀不傷眼的好處。
第二、書本的好處可以坐看、臥看、站看、蹲馬桶看與仰著看皆可，而電子閱讀器剛好全都具備這些功能。躺在床上能看，側著、仰著、趴著都能看，就跟看紙本書一樣。
第三、看書應該陽光下可看、飛機上點閱讀燈也可看。剛好，電子閱讀器也具備這種大太陽底下可看、樹下乘涼可看、夜晚點小燈也可看的特性。
第四、看書應該要好攜帶，不擔心斷電、缺電問題。電子閱讀器充完一次電可使用達一個月，具有低耗電與高續航力優點，也遠非手機所能及。
第五、看紙本書可以翻頁讀，最好還能聽到紙張摩娑的聲音。電子閱讀器也是模擬紙張，可以翻頁讀，除了沒有翻紙聲以外，其他八成都擬真。
光是以上五點，就可以說明歐美人士幾乎人手一個智慧型手機、筆電（或平板）之外，隨身還要再另外多帶一個電子閱讀器。特別外出旅行時，搭飛機、等車或發呆時，就會拿出電子閱讀器來看書。
歐美人士酷愛休閒，故當他們在海邊曬太陽，在游泳池邊或公園草地上躺著時，便習慣拿出輕薄短小的電子閱讀器，享受一書在手、其樂無窮的樂趣，自然也讓電子閱讀器風行而不衰。
相對比之下，台灣明明是3C電子消費王國，為何當我這3C白癡拿出電子閱讀器來對他人炫耀時，卻不見有人羨慕我的高文化水平或文青品味，反而只淡淡地回應說：＂電子閱讀器？喔！＂然後就沒人有興趣再研究下去了。
如果你問我，這是因為台灣人比較喜歡用手機、平板或筆電來看書所導致的嗎？
我會肯定地說：當然不是！你幾時看到有人在手機上閱讀＜飄＞＜戰爭與和平＞或＜水滸傳＞等世界名著？應該只經常見有人用這些彩色電子載具來看韓劇與玩手機遊戲吧？！
所以，台灣電子閱讀器之所以不流行，肯定是因為台灣人不愛看書。這是我心中對此現象的唯一答案！
或許別人有不同見解，但我認為台灣人對閱讀無感，才是讓各電子書業者努力推電子書、電子閱讀器而卻讓電子書市場仍無法起死回生（或許應說努力催生而生不出來）的一個需求面無感原因。
有人或許會問，買了電子閱讀器，上面又沒幾本書，一個閱讀器卻要賣上好幾千元，怎麼會划算呢？更何況，買了電子閱讀器，擺明了日後還要付費下載新書，強迫我去買書，何苦來哉呢？
這種意見，乍聽有理，但聽在我愛讀書人耳裡，實在要讓人捧腹大笑。
一個電子閱讀器，上面通常都免費奉贈有幾百本書在裡頭，就以100本已經免費奉送的經典書來說，每本書以200元計算，價值就已達2萬元以上了，更何況通常內含書都達數百到千本之譜，購買電子閱讀器才幾千元，豈非物超所值？
其次，買了電子閱讀器，誰說一定要付費下載新書來看呢？你可以不需要買新書啊！但如果你喜歡的作家剛好又出新書了，或者最近有一本新書你想買來看，你本來就會跑去誠品、金石堂買書，或者，到博客來網路書店訂書。這些紙本新書，難道不用付錢買嗎？
既然要付錢買紙本書，還不如用擬真紙張的電子紙介面（也就是電子閱讀器），去電子書城下載折扣數約在七折或六折以下的電子書呢？
用電子閱讀器來連結電子書市場，以選讀新書，這跟到網路書店購書後，再讀紙本書，有何不同呢？
由於國內電子書市場不成熟，每家實體出版社都霸占著作家的版權不放，導致電子書下載費未能跌到五成以下。而在我認為，電子書若沒有降到傳統書價的四折以下，也就是原價300元的書，應該賣到120元或更低以下的價格，若供給面做不到夠低價，這個下載市場的需求絕對無法進入爆炸性成長階段。
對作家來說，傳統紙本書作家版稅僅10%，但電子書的作者版稅可提高到50%（因為少掉中間經銷商與通路費），這讓一本電子書的零售價即使跌到紙本書的四折以下，作者的版稅還可比現有機制提高到一倍以上，遠遠有激勵更多人從事文創寫作的大誘因。
就此來說，台灣出版業、政府應該集思廣益，團結起來，努力推廣國人的電子書閱讀風氣，讓台灣市場能有更多作家受惠，吸引更多年輕人投入寫作產業才對。
但為何傳統出版業不思此而為之，反而霸著版權不放，讓電子書費用頗高呢？
簡單來說，我認為正是文化出版業的老闆抗拒電子書潮流，卻又擋不住網路電子資訊的破壞式創新趨勢，只好抱殘守闕，與紙本書市場一起萎縮待斃而不願變革。
這就跟柯達相機不願帶頭推廣數位相機，終於讓自己陣亡掉一樣，我認為很快的有一天，台灣出版市場也會越做越小，讓全民淪為低頭滑網族，卻不會出現電子出版業與電子書作家的興盛發展。
所以你要問我，為何台灣電子書與電子閱讀器市場不興盛？我會說：多數台灣人不愛讀書。
但如果你再問我，為何多數台灣人不愛讀書？
我會說：因為出版社、經銷商與書店不思變革，不鼓勵人們去使用電子閱讀器讀電子書，才會讓原本就不太愛讀書的台灣人，完全失去了閱讀的動力與書香風氣。
所謂風行草偃，我不怪台灣多數人不愛讀書，只苛責知識分子、有影響力的文化菁英不思變革，也不懂得鼓勵這個社會的底層民眾去讀書，才會讓台灣這個社會成了文化沙漠！
結果得到的反應多數是：
1 這是什麼？喔，電子閱讀器，這樣啊。......（被扔到一邊，無言）
2 電子閱讀器？不是平板電腦嗎？不是嗎？喔....是黑白的...（被扔到一邊，沒興趣）
3 電子閱讀器？！借我看看。（努力滑，卻滑不出什麼）喔，不好玩。（又被晾到一邊）
問了四、五個人，有一個人連問都沒問，直接把話題轉到其他主題去。好不容易，碰到一位朋友，終於有興趣探索這是什麼，很認真地要我按開來，看看裡頭有什麼書。但翻了幾頁，看了看庫藏書，馬上我問我能不能上網？
我說：＂可以上網啊，但只能連到電子書城，而且是黑白顯示的。＂
對方說：＂這樣啊，那就不能上網玩遊戲或看臉書了？＂（又被扔還回來給我）
我突然覺得，電子書在台灣肯定沒市場，因為，大家連電子閱讀器是什麼都搞不懂，那就更別提要下載電子書來看了。
因為太多人搞不懂電子書為何物，所以這篇文章就來淺談一下。
所謂電子書，顧名思義就是把紙本的印刷文字書，變成一堆電子資訊的電子文字書，讓讀者可以下載到電子載具上面來閱讀。
至於閱讀載具，可以分成兩大陣營，一種是彩色的，另一種是黑白的。
彩色的便是傳統的個人電腦螢幕、筆記型電腦、平板電腦或手機，閱讀方式就跟在網路上讀PDF檔差不多。
黑白的呢，則是用所謂的電子紙，組裝成電子閱讀器，變成一種像讀傳統書本一樣的新閱讀工具。這種工具幾年前因為美國亞馬遜網路書店推出創新型的Kindle電子閱讀器而在歐美大行其道。
所謂的電子閱讀器，指的就是後面這種以電子紙為閱讀介面的新載具。這種新載具也是讓國外電子書忽然蓬勃發展的主要推手與原動力。
為何如此呢？試想，要在電腦上閱讀一本書，頗為吃力，除了電腦螢幕傷眼外，個人電腦帶不走，筆電雖好攜帶卻也非能躺在床上瀏覽的載具。平板電腦雖輕巧，但畫面光彩很懾人，要閱讀白紙黑字的書本文字，不但傷眼，甚且耗電。
對歐美人士來說，拿Kindle這種電子閱讀器來讀書，顯然有遠勝過彩色電子載具的多重優點與功能：
第一、書本本來就是黑白兩色的為主，就該用黑白方式來閱讀才不傷眼。電子閱讀器上面的電子紙，就是非常擬真傳統紙張與墨水印刷術的黑白顯示器，當然就具有閱讀不傷眼的好處。
第二、書本的好處可以坐看、臥看、站看、蹲馬桶看與仰著看皆可，而電子閱讀器剛好全都具備這些功能。躺在床上能看，側著、仰著、趴著都能看，就跟看紙本書一樣。
第三、看書應該陽光下可看、飛機上點閱讀燈也可看。剛好，電子閱讀器也具備這種大太陽底下可看、樹下乘涼可看、夜晚點小燈也可看的特性。
第四、看書應該要好攜帶，不擔心斷電、缺電問題。電子閱讀器充完一次電可使用達一個月，具有低耗電與高續航力優點，也遠非手機所能及。
第五、看紙本書可以翻頁讀，最好還能聽到紙張摩娑的聲音。電子閱讀器也是模擬紙張，可以翻頁讀，除了沒有翻紙聲以外，其他八成都擬真。
光是以上五點，就可以說明歐美人士幾乎人手一個智慧型手機、筆電（或平板）之外，隨身還要再另外多帶一個電子閱讀器。特別外出旅行時，搭飛機、等車或發呆時，就會拿出電子閱讀器來看書。
歐美人士酷愛休閒，故當他們在海邊曬太陽，在游泳池邊或公園草地上躺著時，便習慣拿出輕薄短小的電子閱讀器，享受一書在手、其樂無窮的樂趣，自然也讓電子閱讀器風行而不衰。
相對比之下，台灣明明是3C電子消費王國，為何當我這3C白癡拿出電子閱讀器來對他人炫耀時，卻不見有人羨慕我的高文化水平或文青品味，反而只淡淡地回應說：＂電子閱讀器？喔！＂然後就沒人有興趣再研究下去了。
如果你問我，這是因為台灣人比較喜歡用手機、平板或筆電來看書所導致的嗎？
我會肯定地說：當然不是！你幾時看到有人在手機上閱讀＜飄＞＜戰爭與和平＞或＜水滸傳＞等世界名著？應該只經常見有人用這些彩色電子載具來看韓劇與玩手機遊戲吧？！
所以，台灣電子閱讀器之所以不流行，肯定是因為台灣人不愛看書。這是我心中對此現象的唯一答案！
或許別人有不同見解，但我認為台灣人對閱讀無感，才是讓各電子書業者努力推電子書、電子閱讀器而卻讓電子書市場仍無法起死回生（或許應說努力催生而生不出來）的一個需求面無感原因。
有人或許會問，買了電子閱讀器，上面又沒幾本書，一個閱讀器卻要賣上好幾千元，怎麼會划算呢？更何況，買了電子閱讀器，擺明了日後還要付費下載新書，強迫我去買書，何苦來哉呢？
這種意見，乍聽有理，但聽在我愛讀書人耳裡，實在要讓人捧腹大笑。
一個電子閱讀器，上面通常都免費奉贈有幾百本書在裡頭，就以100本已經免費奉送的經典書來說，每本書以200元計算，價值就已達2萬元以上了，更何況通常內含書都達數百到千本之譜，購買電子閱讀器才幾千元，豈非物超所值？
其次，買了電子閱讀器，誰說一定要付費下載新書來看呢？你可以不需要買新書啊！但如果你喜歡的作家剛好又出新書了，或者最近有一本新書你想買來看，你本來就會跑去誠品、金石堂買書，或者，到博客來網路書店訂書。這些紙本新書，難道不用付錢買嗎？
既然要付錢買紙本書，還不如用擬真紙張的電子紙介面（也就是電子閱讀器），去電子書城下載折扣數約在七折或六折以下的電子書呢？
用電子閱讀器來連結電子書市場，以選讀新書，這跟到網路書店購書後，再讀紙本書，有何不同呢？
由於國內電子書市場不成熟，每家實體出版社都霸占著作家的版權不放，導致電子書下載費未能跌到五成以下。而在我認為，電子書若沒有降到傳統書價的四折以下，也就是原價300元的書，應該賣到120元或更低以下的價格，若供給面做不到夠低價，這個下載市場的需求絕對無法進入爆炸性成長階段。
對作家來說，傳統紙本書作家版稅僅10%，但電子書的作者版稅可提高到50%（因為少掉中間經銷商與通路費），這讓一本電子書的零售價即使跌到紙本書的四折以下，作者的版稅還可比現有機制提高到一倍以上，遠遠有激勵更多人從事文創寫作的大誘因。
就此來說，台灣出版業、政府應該集思廣益，團結起來，努力推廣國人的電子書閱讀風氣，讓台灣市場能有更多作家受惠，吸引更多年輕人投入寫作產業才對。
但為何傳統出版業不思此而為之，反而霸著版權不放，讓電子書費用頗高呢？
簡單來說，我認為正是文化出版業的老闆抗拒電子書潮流，卻又擋不住網路電子資訊的破壞式創新趨勢，只好抱殘守闕，與紙本書市場一起萎縮待斃而不願變革。
這就跟柯達相機不願帶頭推廣數位相機，終於讓自己陣亡掉一樣，我認為很快的有一天，台灣出版市場也會越做越小，讓全民淪為低頭滑網族，卻不會出現電子出版業與電子書作家的興盛發展。
所以你要問我，為何台灣電子書與電子閱讀器市場不興盛？我會說：多數台灣人不愛讀書。
但如果你再問我，為何多數台灣人不愛讀書？
我會說：因為出版社、經銷商與書店不思變革，不鼓勵人們去使用電子閱讀器讀電子書，才會讓原本就不太愛讀書的台灣人，完全失去了閱讀的動力與書香風氣。
所謂風行草偃，我不怪台灣多數人不愛讀書，只苛責知識分子、有影響力的文化菁英不思變革，也不懂得鼓勵這個社會的底層民眾去讀書，才會讓台灣這個社會成了文化沙漠！
文 / 王志鈞，台灣財經與職場作家，是「地球人抱抱」部落格主筆，「職場待用書機制2.0版」公益計劃發起人。他的座右銘：「投資像行善，不富也難。」
想要透過投資理財達到你想要的生活型態，請訂閱電子週報，或到本網文章粉絲團按「讚」，閱讀更多的財經好文。
想要透過投資理財達到你想要的生活型態，請訂閱電子週報，或到本網文章粉絲團按「讚」，閱讀更多的財經好文。
RSS 訂閱
