談到品牌，在台灣，白雪公主泡泡糖風行過幾十年後的今天，大多數人們已經忘掉了當時集卡而生起的樂趣，白雪公主泡泡糖雖已不再，但這個品牌却還在許多人心中。
企業開業需要追求好形象，形象越好，對企業的價值的貢獻度就越高。在 Interband 2011年全球百大品牌排名中，名列前十名全是美國品牌，除了蘋果是首次進入十大品牌，其餘並無變動，可謂品牌大者仍大。前十分別是 Coca-Cola, IBM, Microsoft, Google, GE, McDonald's, Intel, Apple, Disney, 和HP。
企業開業需要追求好形象，形象越好，對企業的價值的貢獻度就越高。在 Interband 2011年全球百大品牌排名中，名列前十名全是美國品牌，除了蘋果是首次進入十大品牌，其餘並無變動，可謂品牌大者仍大。前十分別是 Coca-Cola, IBM, Microsoft, Google, GE, McDonald's, Intel, Apple, Disney, 和HP。
對於消費者而言，好的形象代表較好的品質，同樣的東西，消費者較願意花較高的價錢買。對於業主而言，好的形象表示消費者某種程度的肯定，同樣的服務，業主可以收取較高的收費，因為消費者也願負擔。
在市場的競爭中，許多業主都提供同的服務，銷價競爭故然是一種策略，但打品牌戰的著眼點則在於避開價格戰，而將戰場帶至形象面，成功創造品牌者將享受高利潤，蘋果公司就是一個很好的例子。蘋果除了靠科技、創意、代工外包創造了利潤，也靠品牌創造了更多的利潤。蘋果公司從2010年的全球品牌排名17，進至2011排名第8就可見一般。
要將品牌形象量化是門學問，不過倒可以從財務報表上看那到一點點影子，那品牌形象在財務報表上是如何體現呢？是「商譽」，也就是企業的誠信度、信譽，名聲等，商譽能給企業帶來額外收益，是屬於無形資產的一種，商譽能使企業價值提升。在英文的 Balance Sheet 上，商譽是 Goodwill, 通常是併購之後在資產負債表上會看到的項目。不過值得一提的是 Goodwill 故然在某種程度上展現無形商譽的價值，反過來看，企業的無形商譽却通常不能由 Goodwill 來精凖表達。也就是說，財報上的商譽價值只是單從會計觀點，並不見得和自由市場所認同的市值相符。
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文 / 查理.括
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