品牌遭遇叵測的衝擊,信用盡失,股價大崩,這時是否能套用趁別人恐懼時貪婪入市的原則呢?不,你要考慮的重點是公司受到的罰款損失多大、損失是否為一次性、影響其品牌多深、多久、股價所反映的是否已經跌過頭等等。即使政府有意願撐腰,充其量是先撐債卷,而不會是股票。
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透過包裝能給消費者一個好的整體印象,進而塑造出品牌的價值。包裝,它能將商品深層看不到的地方(原料來源、後續服務、耐久性、品質等)由人主觀地將這些抽象概念映到具體的外表上。如果明知是惡劣商品又替它代言操作品牌價值,那是一種對社會的黑心惡意欺騙;而為優質商品傳佈、散發並擴大其品牌價值則會是一件令人非常愉悅的事。「品牌價值」是一把雙面刃,操刀者要有基本的道德標準,小心使用。
《郭語錄》這本書所要講的概念是一個簡單的超越自我的概念,直接追求完美本身就不是一個完美的辦法,比較可行的是追求更好,比昨天好,比以前好,找出好還要更好的方法,也就是進步直到成功都還可以繼續追求進步。成功的人是他找到了方法,失敗的人老在遍尋理由。
品牌推廣不應只限於對奢侈品才值得推,近年來,全球百大(高價值)品牌大多是消費者吃得起、用得起的商品,而不見得是高售價商品。在品牌行銷的方向上,如果在行銷台灣品牌到國際時先入為主地只行銷高售價品牌,那就錯了,因為高售價品牌不是高價值品牌的保證。
![]() 人尊稱為台灣製藥業教母的馬海怡,原任台灣規模最大的原料藥廠台灣神隆的總經理,她已於2014年7月宣布提前退休,結束17年任期。 台灣更多的創業家,可以用類似馬總經理的創新、創業、和人本精神,找出可行的新商業模式,想辦法建立自己的品牌,才不容易在放眼世界的產業環境競爭中遭到淘汰。 |
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六月 2020
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